在12日舉行的 2020中國(guó)品牌信用價(jià)值研討會(huì)暨品牌信用價(jià)值提升計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，來(lái)自家居、金融、食品等領(lǐng)域的企業(yè)代表及專家指出，強(qiáng)化信用引領(lǐng)對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，加快打造民族品牌具有重要意義。各方應(yīng)搭建品牌信用建設(shè)橋梁，激發(fā)企業(yè)建設(shè)品牌信用的動(dòng)力，凝聚為品牌強(qiáng)國(guó)鑄就信用基石的行業(yè)共識(shí)。

　　當(dāng)前，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要使消費(fèi)方式發(fā)生巨大演化。信用不僅是企業(yè)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，也是鑄就品牌影響力的基石。品牌信用涉及企業(yè)法律合規(guī)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、質(zhì)量信用等各個(gè)方面。

浙江迪爾雅廚衛(wèi)有限公司董事長(zhǎng)姚宏輝表示，現(xiàn)在國(guó)貨在品質(zhì)上已經(jīng)做得很不錯(cuò)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然較弱，強(qiáng)化信用建設(shè)可以提升中國(guó)品牌的議價(jià)能力和對(duì)終端客戶的吸引力。

　　上海生騰數(shù)據(jù)科技有限公司對(duì)外關(guān)系事業(yè)總監(jiān)曹翔認(rèn)為，很多時(shí)候，中國(guó)的企業(yè)和企業(yè)家的形象是堅(jiān)持、隱忍、努力、刻苦、低調(diào)，但當(dāng)產(chǎn)品、技術(shù)、渠道都已相對(duì)同質(zhì)的情況下，要努力讓消費(fèi)者記住我們，能第一時(shí)間選擇我們。“我們需要依靠外部力量，借助權(quán)威渠道、平臺(tái)引導(dǎo)市場(chǎng)，讓大家記住企業(yè)的符號(hào)和產(chǎn)品，提高品牌的可見度。”曹翔說。

　　“作為中經(jīng)社建設(shè)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)信用信息平臺(tái)，新華信用始終堅(jiān)持腳踏實(shí)地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從國(guó)家平臺(tái)高度為眾多企業(yè)提升品牌影響力及建設(shè)品牌信用提供了新思路。”中經(jīng)社新華信用事業(yè)部總經(jīng)理李偉表示，新華信用全新升級(jí)的品牌信用價(jià)值提升計(jì)劃旨在宣示中國(guó)民族品牌全新的發(fā)展理念，探索品牌信用建設(shè)的路徑，引領(lǐng)品牌信用建設(shè)的潮流。該計(jì)劃將甄選100家企業(yè)，作為品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)，用100天幫助這100家企業(yè)建立并完善品牌信用的管理體系，為品牌信用價(jià)值的提升打?qū)嵒A(chǔ)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁、董事匡樂成指出，通過看好萊塢大片，中國(guó)人不僅記住了歐美明星，還記住了影片傳遞出的價(jià)值觀，這彰顯了提升價(jià)值、塑造價(jià)值、傳遞價(jià)值的重要性。“原來(lái)我們做品牌，都是做品牌傳播，公司認(rèn)為品牌不為人所知是因?yàn)閭鞑プ龅貌粔颍谑谴驈V告、請(qǐng)明星代言、增加媒體曝光度。這是有必要的，但也只是第一步。要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、持續(xù)的品牌價(jià)值，讓企業(yè)有內(nèi)生動(dòng)力，就必須加強(qiáng)信用建設(shè)。”

　　“品牌信用價(jià)值提升跟中國(guó)企業(yè)承擔(dān)的使命息息相關(guān)。”匡樂成說，中國(guó)盡管經(jīng)濟(jì)體量位居世界前列，但是在全球經(jīng)濟(jì)體系中沒有掌握話語(yǔ)權(quán)。“跟全世界接觸時(shí)，我們沒有廣受認(rèn)可、令人信服的的話語(yǔ)體系，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)走向全球、中國(guó)文化走向全球非常艱難。”

　　匡樂成認(rèn)為，信用品牌價(jià)值提升計(jì)劃更多地是希望所有企業(yè)能夠有一套完整的、可持續(xù)的、科學(xué)合理的、能夠和世界接軌的話語(yǔ)體系，來(lái)講述中國(guó)自己的故事。這樣未來(lái)中國(guó)誕生世界級(jí)企業(yè)才有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　平安普惠融資擔(dān)保有限公司平安普惠金融研究院副院長(zhǎng)程瑞表示，歸根結(jié)底，品牌信用背后是一個(gè)企業(yè)所有的努力所呈現(xiàn)出的一種信用變現(xiàn)，其來(lái)源是支撐了企業(yè)的價(jià)值觀。“以我們?yōu)槔闪I(yè)務(wù)線的初心就是把金融資源覆蓋到之前傳統(tǒng)的金融資源覆蓋不到的小微人群。14年不斷追尋下，我們已和40多家商業(yè)銀行達(dá)成合作，累計(jì)服務(wù)1500多萬(wàn)小微人群。”

　　程瑞認(rèn)為，在價(jià)值實(shí)現(xiàn)方面，新華信用構(gòu)建品牌信用價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，在信用平臺(tái)上建立和維護(hù)企業(yè)的信用檔案。在推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化的同時(shí)，聯(lián)合平安等金融機(jī)構(gòu)提供貸款、擔(dān)保、保險(xiǎn)、租賃等服務(wù)，信用檔案可作為金融機(jī)構(gòu)的決策依據(jù)，只要品牌信用好，就更加容易并且以更低的成本獲得服務(wù)。“信用數(shù)據(jù)可以輔助金融決策，我們要連接更多金融資源，把信用評(píng)價(jià)的結(jié)果跟企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，讓信用好的企業(yè)真正能夠得到實(shí)惠。主動(dòng)的、雙向共贏的商業(yè)關(guān)系才是我們這個(gè)品牌信用的保障。”程瑞說。

　　廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理邱文勝表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分開放發(fā)展的今天，探討構(gòu)建品牌信用很有必要。“如果信用品牌的理念、管理措施能盡快跟上，全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單里將涌現(xiàn)更多中國(guó)品牌。產(chǎn)品、企業(yè)的品牌形象也將重塑中國(guó)的國(guó)家品牌形象。各方應(yīng)行動(dòng)起來(lái)，讓更多企業(yè)知道信用是強(qiáng)大的核心資產(chǎn)，將其內(nèi)化為價(jià)值觀融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面，融入企業(yè)家血液中。”

　　九牧集團(tuán)副總裁嚴(yán)楨認(rèn)為，品牌建設(shè)在中國(guó)歷史很短，在國(guó)外已經(jīng)走了上百年，品牌信用探索的得失對(duì)錯(cuò)應(yīng)在歷史中檢驗(yàn)。從三個(gè)維度看，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，信用更多是自律，不去觸及底線，學(xué)會(huì)隱忍，堅(jiān)守初心。對(duì)消費(fèi)者而言意味著自由，市場(chǎng)上所有產(chǎn)品在品質(zhì)上都沒問題，差別只在于滿足的需求不同。

　　“第三，今天我們談及的信用領(lǐng)跑其實(shí)就是指自信，是中國(guó)品牌在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的自信。我們做企業(yè)、做產(chǎn)品、做品牌，要有匠心，更要有夢(mèng)想。”嚴(yán)楨說。

來(lái)源：信用河南