近日，兩家消費(fèi)領(lǐng)域第三方測評(píng)機(jī)構(gòu)的名譽(yù)權(quán)糾紛登上熱搜。產(chǎn)品測評(píng)是否涉及虛假宣傳掐架的背后，是第三方測評(píng)機(jī)構(gòu)的商業(yè)化變現(xiàn)問題。如何在客觀公正前提下實(shí)現(xiàn)盈利，一直是業(yè)界探討的焦點(diǎn)。目前來看，第三方測評(píng)的商業(yè)化之路，依然任重道遠(yuǎn)。

　　第三方測評(píng)一般是指由生產(chǎn)廠家和政府部門之外的較專業(yè)的第三方對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)功能進(jìn)行測試對(duì)比，告訴消費(fèi)者幾款同性質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)劣所在。第三方測評(píng)因更為生動(dòng)、形象、全面吸引用戶廣泛關(guān)注，更能影響消費(fèi)者的購買決策。從這個(gè)角度看，獨(dú)立于各方之外、客觀公正是“第三方”的應(yīng)有之義。

　　在興起之初，為了讓測評(píng)結(jié)果有更多傾向性，不少廠商會(huì)提前免費(fèi)向測評(píng)機(jī)構(gòu)提供某款產(chǎn)品，或支付一筆“廣告費(fèi)”，甚至入股第三方測評(píng)機(jī)構(gòu)。但以上做法，很可能有損測評(píng)機(jī)構(gòu)的公正屬性。

　　時(shí)至今日，這仍是測評(píng)機(jī)構(gòu)的生存矛盾所在：要做到真實(shí)客觀，就必須區(qū)別于廣告。不能有傾向性，便不能通過廣告變現(xiàn)；股東選擇必須慎之又慎，不能引入與測評(píng)產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的資本進(jìn)入，否則身份就會(huì)“變味”。

　　同時(shí)，市場監(jiān)管總局去年11月份發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》明確提出，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”，要求通過消費(fèi)測評(píng)等形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。這也意味著，未來通過測評(píng)推薦商品很可能被定義為“廣告”，從而失去了測評(píng)機(jī)構(gòu)所標(biāo)榜的客觀公正。

　　目前，部分測評(píng)機(jī)構(gòu)在商業(yè)化方面已進(jìn)行諸多探索，意在與“廣告”劃清界限。有的將測評(píng)業(yè)務(wù)作為非盈利業(yè)務(wù)，由其他業(yè)務(wù)盈利支撐運(yùn)轉(zhuǎn)。有的漸漸只測不評(píng)，削弱主觀傾向較大的“評(píng)”的部分。還有的則將測評(píng)作為吸引消費(fèi)者注意力的手段，借此開展電商等業(yè)務(wù)。但這些探索當(dāng)前仍處于初級(jí)階段，第三方測評(píng)如未能探索出一條可持續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)新路，難保沒有“生存之虞”。

　　破解“第三方”與“商業(yè)化”的矛盾，需要測評(píng)機(jī)構(gòu)繼續(xù)開拓創(chuàng)新，做出有益探索，在牢牢站穩(wěn)公正客觀、不偏不倚的屬性前提下，真正闖出一條有利于消費(fèi)者、有益于市場發(fā)展、有助于產(chǎn)品迭代升級(jí)的商業(yè)化大路。

來源：信用中國